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新明珠李洪剛在國際陶瓷與衛浴產品展覽會介紹: 多渠道助力品牌升級
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  在中國(佛山)國際陶瓷與衛浴產品展覽會(以下簡稱“中陶產品展”)上,格萊斯瓷磚以“質造U生活”的品牌理念參展,其全新的品牌理念讓人煥然一新,展館設計感十足,引發多家媒體關注報道,成為行業熱搜。在展館中,到底有什么奧秘呢?接下來讓我們一起來聽聽新明珠第三營銷中心的市場部總監李洪剛的介紹吧。

  李總:大家好,我是集團第三營銷中心的市場總監李洪剛。

  記者:李總你好,此次我們格萊斯瓷磚參加這次中陶產品展有什么亮點呢?

  李總:我們這次主要是以質造U生活為主題,同時引入草原、森林、沙漠三大自然元素,以其貫穿到我們三款新產品設計中。第一款新產品就是木紋磚,第二款就是我們的石紋類的新產品,第三款就是叫做水磨石的新產品。我們這三種元素正好跟我們引入的這個草原、森林、沙漠這種元素是一致的,我們用這個來貫穿我們整個展會的設計。

  記者:這次參展有什么新的產品介紹給大家嗎?

  李總:我們這次產品主要是也大板為主,大板主要是最大規格到1米6*3米2的規格。其中,我們也展示了一部分的900*1米8的木紋磚、600*1米2和900米*1米8的產品。

  記者:這次格萊斯瓷磚參加這個中陶展,會有什么重要的意義?

  李總:在整個佛山地區還沒有這么一個高規格的展會,我們一直都在想,能不能在家門口參展一次比較高規格的展會。但一直沒有這樣的機會,因為缺乏這樣的場地,也缺乏這樣高規格的設計,大展位進行展示,這次參加中陶展對我們整個品牌將會有很大的提升作用。

  記者:現在的市場競爭越來越激烈了,很多企業都進行品牌升級,我們格萊斯有什么舉措去應對呢?

  李總:品牌升級我們從前年就已經開始了,去年整個一年我們對整個品牌的定位、整個品牌的VI體系、整個品牌的形象、進行了全面的重新設計。比如說在品牌定位這一塊,我們把格萊斯定位為有質感的瓷磚,廣告語叫質造U生活,重新以此為核心,我們全面地打造我們的形象體系、VI體系。最重要的是,我們把終端展示體系進行了全面的升級和規范。今年我們推出了新版的展廳,大概有一兩百個新展廳在裝修,從去年下半年開始,我們終端的形象就按完全新的市場趨勢進行設計和展示。

  記者:格萊斯瓷磚在2018年有什么新的計劃嗎?

  李總:肯定是有計劃,計劃分為兩個部分。第一個部分,是關于產品這一塊的結構調整,主要是有大板,還有我們現在的簡美體系,在之前的產品體系的基礎上,重新做了一個現代風格的,叫做簡美體系。這個體系我們以現代仿古這種產品為主,產品這塊的結構調整。第二個部分,我們在終端的渠道結構的調整,渠道結構我們會分為一線、二線城市和三四線城市這樣一個級別。經銷商渠道也會進行分級,渠道的建設。并在現在的整裝和站采進行拓寬渠道。其中,我們與部分經銷商已經進行了一些戰略合作。第三大部分,在宣傳推廣方面,去年以來,我們也一直在與鳳凰衛視進行廣告合作。在這之后,我們不僅會續簽鳳凰衛視設計家欄目的廣告,而且,我們會攜手央視進行廣告投放。與此同時,其他的網絡媒體,行業的媒體,我們也有詳細的推廣計劃。

  記者:感謝李總接受我們的采訪,謝謝李總。

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