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商場如戰場 陶企應做到內外兼修
  2010-03-03         瀏覽人數:17506 

  自11月23日起,美國有線電視新聞網(CNN)播出的一則30秒廣告受到了全球的廣泛熱議,來自于各行各業的評論焦點即為廣告中的主角——MadeinChina,MadewithChina(中國制造,世界合作)。由政府推動在國外主流媒體投放商業廣告本就少見,此舉的意義也就尤為重要,這則廣告被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動,那么除了宣傳中國制造的出口商品,也多少顯示出中國與世界接軌變“中國制造”為“中國創造”的決心和力量。

  “中國制造,世界合作”,給了我們一個精神上的鼓舞,由此及彼,也同時引發我們在全球經濟形勢下對陶瓷行業自身的深刻思考。

  作為“中國制造”當中強勢產業之一的陶瓷產業,近年來隨著國內、國際市場一體化的進程加快,已有越來越多的中國企業融入國際,中國陶瓷產業在世界上已占有一席之地。在國際競爭力大幅增強的形勢下,在陶瓷裝備與化工色釉料領域,中國毋庸置疑地扮演起制造大國的角色。這一點,從博洛尼亞陶瓷展不得不考慮對更多的中國陶企 敞開大門以應對市場需求,而中國本土陶瓷工業 展逐級提升直至成為僅次于意大利里米尼陶機展的亞洲第一大陶瓷工業展的進步歷程就可見一斑。

  但是我們自身理應了解行業中依然存在著無可回避的問題:大量資本、土地、原材料、能源和低價勞動力的粗放性特點依然明顯,結構性問題較突出;且我國陶瓷企業的發展潛力尚未完全發掘,特別是與國際企業相比,以自身技術創新所贏得的產業增長十分有限;以及各種因素造成的環境污染、價格戰、節能環保型高新技術產品市場推廣無門等行業內諸多弊端。

  種種跡象表明,陶瓷行業將迎來新一輪產業調整的高潮。一些陶瓷企業負責人表示:“目前階段,市場經營風險越來越大,我們的過程還是在學走路,想要走的更穩一些,相對保險的前提下還是需要求新求變。”然而無論市場怎樣的風云變幻,調整產業結構、優化升級都是陶瓷產業無可爭議的選擇。

  中國陶瓷機械裝備 、建陶化工 企業應對此種形勢也在逐步調整思路,通過研發、技術創新來提升產品價值。全球陶瓷行業中,歷來是意大利陶瓷代表世界陶瓷發展的方向,在產品質量、設計風格、花色種類和專業分工等方面均處于世界領先地位,許多意大利陶瓷生產企業、色釉料公司和陶瓷機械設備公司也都致力于合作開發新產品。但是近年來像陶機企業龍頭科達、恒力泰、科信達、捷成工、華信、摩德娜等在代表行業最高水平的陶瓷工業展中展出的研發成果,從技術、性能到產品外觀,幾乎可以與意大利陶機裝備相媲美。陶瓷工業展主承辦方負責人認為,這些現象表明中國陶瓷企業已經開始有了轉型的意識,在產品品質提升、重視技術創新方面有了極大的進步,不是做大做廣、而是做精做強,從“中國制造”到“中國創造”進行突破,這有助于我們從陶瓷大國成為陶瓷強國。

  金融危機的風暴漸漸平息,回暖跡象日益顯現也給了這個行業必要的喘息和再一次生機,在全球合作與資源整合的呼聲中,注重國際合作苦練內功和倡導自有品牌的“中國制造”新領軍者必然要醞釀新的飛躍。那么,困難與問題永遠是越主動面對、積極調整,就越容易解決。被動、消極的等待,只能說是風霜雨雪,冷暖自知。

  把握策略,主動出擊,應對產業結構調整各顯神通,無疑是下一階段陶瓷企業生存的戰略性法寶。外有政府撐腰,內有技術當道,內外兼修,想必中國陶企定會有令人振奮的表現,寒冬過后苦盡甘來。



信息來源:九正建材網

 
 


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