資 訊 新 視 野 技術資源 文獻中心 數 據 庫 職場動態 商貿平臺 博客·論壇  
綜合資訊 | 海外傳真 | 企業動態 | 行業動態| 圖片新聞 | 網上直播 | 陶瓷藝術 | 知識窗 | 網絡導航 | 本網訊
 當前位置:中國陶瓷信息資源網首頁 >> 企業之窗[返回] >> 正文
鷹牌陳賢偉:陶瓷行業萎縮那么快,難道真是因為需求少了嗎?
 [2019-10-21] 瀏覽人數:432 

  10月10日,意游未盡·2020瓷磚趨勢分享暨第七屆中國意大利陶瓷設計大賽頒獎典禮盛大舉行。鷹牌集團副總裁陳賢偉在現場做了主題演講。

  小偉哥這是第二次被陶城君請過來談博洛尼亞參展觀展心得。金句頻出,比如,“大牌經典回歸。純粹、端莊。端莊不只是漂亮,端莊除了漂亮之外,還有穩重。大牌他們沒有花架子,不會為了設計而設計”。

  小偉哥說,“為什么陶瓷行業萎縮那么快?難道你真的認為是需求少了嗎?不是的,是別人搶你飯碗了。”

  哪些人在搶陶瓷人的飯碗?小偉哥重點總結了幾種材料:超薄石材、護墻板、石塑地板等。

  最有民族自豪感的一年

  鷹牌連續參展22年,今年感覺是最好的,除了磚賣得比往年多,價格賣得比往年貴一點,五天下來,民族自豪感非常強烈。

  為什么說今年去博洛尼亞展是感受最好的一年,上圖是其中一個原因。上圖是三次會議:一家排名前面幾的大品牌跟我們談合作,一對米蘭設計師來到展位跟我們交流,一群意大利設計師跟我們談陶瓷開發、應用空間、審美、將來、歷史,談了兩個半小時。

  我為什么會寫一句話:時間僅僅過去七年,但感受是冰火兩重天。以前意大利品牌是不愿意讓我們過去參展的,就算你印著英文卡片,說一口流利的英文,他們也會防著中國人進來,不要說交流,根本沒得交流,更不要說談合作了。七年以來,一年一個進步,進步到今年,很大的牌子會到我們展館談合作,而且比較開放,逗留時間非常長。米蘭設計師愿意舉著我們華鵬陶瓷的牌子站在那里擺拍,這是進步跟公平的交流,而這是中國所有陶瓷同行的努力,才讓世界認識中國陶瓷。還有我們的祖國日益強大讓世界覺得中國人應該站在同一個水平線上,這是我今年最好的感受。

  2019博洛尼亞展四大特征

  第一個特征是大板加速普及。以前參展只會覺得大板很多,現在大板基本上普及了。去年我在中意設計大賽演講的時候還說“無大板非大牌”,現在無論大牌還是小牌都可以上大板,1.2米×2.4米和1.6米×3.2米規格都有,應用方面也拓寬了。去年在大板方面,意大利領先了,現在是真正全球普及,發展速度越來越快,它已經是全球性的同質化,全球性同步。意大利比我們領先30年,今年我們能上大板生產線的企業數量比他們還要多。但同時發現印度比我們落后20多年,它的生產線也上那么多。大板的問題,有待大家去思考,并不是大就好。

  第二個特征是暖灰/米白成為了主流色調。這方面見仁見智,在我看來主流色調基本上是暖灰米白,沒那么冷。這是五天觀展下來我的主觀感覺,我的感覺是來自于主流館,并不是所有館都愿意去看,基本上是看25、26、36這三個館,我每天都會去看,很多展館去了五趟。

  第三個特征是厚磚高頻出現。這是今年比較新奇的,不是一兩家推出厚磚,是非常多企業推出相關產品。跟三年前的大板一樣,突然發現幾十家企業同時上了厚磚,有2公分、3公分、5公分、6公分不同的厚度。這點是我比較詫異的,因為我們基本上都比較清楚,現在厚磚的普及度沒有那么快,應用沒有也那么廣,它為什么突然間就扎堆出來了?這有待于我們慢慢思考、觀察。厚磚的應用環境基本上是在戶外,鷹牌2086的京磚也是做2公分厚,我們是做室內室外兼顧的產品。

  第四個特征是大牌經典回歸。我真正帶團隊去意大利學習的目的,主要是學習大品牌的整個產品脈絡和思考方式,我認為品牌這點是值得佛山企業學習,我們不要盲目追新和變化的東西,我們要靜下心來想想什么是經典。

  為什么大牌的脈絡踩得那么準,沒有那么急躁,就是純粹、端莊。我用了純粹、端莊兩個詞,端莊不只是漂亮,端莊除了漂亮之外,還有穩重。

  上面兩張圖是我認為比較端莊的空間應用,它沒有任何花俏的東西,燈光、軟裝、色彩不花俏,基本上不變化,它只占展館的1/5、1/4,它不會令大展館改頭換面,這就是大品牌的格局。希望經典這個東西能夠引起大家的思考,這也是我自己最愿意分享的東西。這也是我認為大品牌值得我們學習的東西,它漂亮、穩重又端莊,沒有任何花架子,不會為了設計而設計。

  2019博洛尼亞展三大共同點

  四個特征說完之后,我認為整個博洛尼亞展有三個共同點,這三個共同點基本上是全球性的。

  首先是風格的趨同。無論是東方還是西方,現代簡約,也叫輕奢風成為了當代的主流風格。主流風格不再是什么風,基本上全球的主流脈絡只有這種風。這種風在博洛尼亞展基本上維持了有15年,15年來,這種主流風在博洛尼亞展根本沒有變過,一直延續到現在,開始變成全球的主流,它在中國刮了三年左右,現在印度流行起來的也是這個東西,這種審美會慢慢趨于全球化。

  其次是素材的趨同。大理石、木紋、水泥、砂巖四個主流,當然還有布紋,這是基礎素材,疊加在工藝上面就是無數種。基礎素材是四種,加上布紋是五種,加上疊加工藝,它會裂變成無數種。

  第三是工藝的趨同。噴墨、干拉、糖果釉、功能墨水等疊加起來,單單從工藝技術、風格上來講全球陶瓷都沒有差異。某些人說意大利沒有趨勢,單單就產品、技術而言,這種說法也對,意大利能做的,我們都能做,有差距嗎?墨水可以買,設備可以買,人員可以請,設計底稿可以買,所有東西都可以買,沒有差距,連時間差距都沒有。我保證博洛尼亞展十幾天前展完,這個月中國的類似產品就會出來。不過,中國企業做產品更快,但是體系化建設道路很長。

  如果再加上規格趨同,現在就有四個全球性共同點。但是如果將工藝跟素材、風格這三個元素進行疊加,那么我們開發產品的差異化就可以有無數個。正如魏華老師所講的,如果你再深入去挖掘一些題材的原始文化,那就會有更豐富的內涵。除了模仿、尋找之外,博洛尼亞展觸發我思考的是:我們的創新到底該從哪里創新?我們要深挖什么東西?這確實也值得大家思考。

  警惕博洛尼亞展的“流行陷阱”

  接下來,我談談博洛尼亞引發我的思考。警惕博洛尼亞展的“流行陷阱”,這是我去年說的一句話。

  第一、大規格真的適合每個品牌嗎?市場真相是怎樣的?我們要思考一下大板的應用空間跟渠道,即賣到哪個渠道?它的應用空間有多大?

  現在世界主流房子是100平方米左右,中國的房子是80-120平方米,家居里面肯定是沒有大板的份。剩下的是豪宅,除了豪宅之外,大板應該是家居板材類,還可以應用在大型的商業空間。但現在大型商業空間是大理石的天下。而板材類是人造石跟大理石平分天下,瓷磚是新進入者,如果全球大板一窩蜂撲上來,你可以搶到多少份額?

  我并不認為大板不行,而是大板不適合每個品牌,或者說中國企業不應該那么普及去做。在意大利表面上看是很普及,但他們也只是展示,并不是每個品牌都上生產線,上生產線需要非常謹慎,當然你如果只是買些板忽悠你的客戶那沒問題,去貼牌沒問題,但上生產線需要謹慎。

  第二、陶瓷真的需要那么多流行元素嗎?這是消費者需要的嗎?老板們心里都很清楚,如果你任由研發團隊、設計團隊自由創新、自由研發,沒有限制,他們能開發多少就開發多少,如果都推向市場,我相信你的企業熬不過三年就會倒閉。不斷地研發、試產、備庫存,它就會產生這樣的結果。

  我們去意大利展為什么看到那么多流行元素,因為它是一個年度展會,也是經銷商年會,我們的展會性質跟他們不一樣,我們參加展會是不會通知經銷商的,他們是一個年度的Party,我們要認清楚性質,要知道為什么他們在軟裝和展位的逼格上做得那么到位。所以整個展會有很多流行元素。

  但是我們要知道,流行詞的對立面是經典。為什么我推崇大品牌經典脈絡才是我們值得學習的東西,因為經典可以延續很多年,一款產品的生命周期,十年跟一年相比,它的利潤跟成本是天差地別的,那不是用倍數來算。

  第三、博洛尼亞展的設計我們能用嗎?可以匹配我們的渠道嗎?這點謹供大家思考。可能理想很豐滿,但如果你做的是比較低層級的市場或者是工程渠道,你根本不需要那些花俏的設計,你只需要一些地板展示就行了,把錢省下來,不用做無謂的設計。如果你高端零售做得好,意大利展設計倒是真的很匹配。

  關于流行與經典的思考,世界首富之一、亞馬遜創始人貝索斯說過這樣一句話:“人們總問未來10年什么會發生變化,而從來不會問,未來10年什么才是不變的。”這段話對我很有啟發作用,這些年我跟團隊都在談這個事情:“我們要從流行走到經典”。

  陶瓷磚需要那么多流行元素嗎?它不需要的,一個家庭大約十年左右裝修一次,你會因為市面上瓷磚流行的顏色發生改變而把瓷磚換了嗎?不會的。瓷磚的流行是低頻的,它跟服裝一年四季的流行變化不一樣,跟米蘭時裝周、巴黎時裝周的理念不一樣。意大利大牌的流行色和流行款只是局部的,而且很多流行產品是不會生產出來的,只是擺樣本,不信你們明年去問問,那些看起來改變很大的,很搶眼球的產品,看看有沒有貨?基本都沒有貨,都是擺出來賺展會效應。

  凱文·凱利在《必然》這本書中提到,“經濟學中有一條定律:一旦某樣事物變得無處不在,那么它的經濟地位就會發生反轉。”在電力照明還是罕見的新事物時,只有窮人才使用蠟燭。當電力變得普及且幾乎免費時,人們的喜好快速反轉,燭光晚餐反而成了奢侈的標志。”

  這段話希望對大家有啟發,凱文用了簡單的語言表達一個經濟定律。這個規律如果用在瓷磚行業要怎么理解?我們現在是不是該學西方簡約設計,學巴洛克建筑,學一切西方的東西?到現在這個階段,是不是該從西到東?是不是該挖掘中華文明內涵了?當大板都普及的時候,我們是不是該考慮花哨的小磚該怎么做?這就是凱文·凱利定律的價值,希望能引起大家的思考。我們在做產品開發,或者是覺得某個東西很流行,你很有沖動的時候,你應該冷靜下來想一想,該不該這么沖動去做這個事情,因為所有的沖動都是成本。

  我們應該向意大利企業學什么?

  那么,我們該向意大利學習什么?我用兩句話來概括:1、“不學技術,不學工藝,學審美。產品空間應用審美”;2、“學產品開發思維,從品牌屬性和空間屬性做產品開發”。

  現在做技術、做設計的人去看展,應該看的很明白。意大利展上所有的技術元素,只要是成熟的,佛山都有,佛山都能做到,而且量產比意大利更快。無論是設計人才、技術設備、設計的底稿,我們想要就馬上能買到。在金錢可以買得到的東西上面,我們跟意大利沒有任何差距。

  那么差距是什么?差距是歐洲工業文明之后,經濟發展的差距,消費者整體審美輸出輸入的差距。只有當市場有需求,你會去做,才會有人買。十多年前做現在的意大利產品,國內很少人會買帳。今天去做,才會有人買帳,因為社會發展水平提升了。掐頭掐尾,歐洲的工業文明發展比我們早了大約100年。雖然我們趕的很快,用40年趕人家100多年,但從整體的審美和消費能力還是差距蠻多。打個比方,北上廣深的市民素質跟城市的整潔度,跟三四線縣城是不一樣的,這類東西需要積累和學習。

  另外,我們要學習意大利的產品開發思維,重點是品牌屬性和空間屬性。到底你的品牌要給別人一個什么樣的視覺度?你要做的是什么?是什么渠道?想達到什么樣的目標?換句話說,就是以終為始的過程。

  意大利是我們的參照物,學習的老師,這么多年中國陶瓷都是在學習意大利。每個陶瓷從業者都很清楚,中國陶瓷這30年是怎么走過來的,彩釉磚,基礎拋光、釉面磚、仿古磚、大理石磚、微晶磚、現代風格的仿古磚,就是這樣演變過來的。這三十年,只有產品本身發生了改變嗎?不是的,是所有陶瓷從業者的素質提高,審美提高,中國經濟水平提高,家居空間審美需求提高了,才發生廠家的改變,這才是完整的變化過程。

  除了學習意大利,中國數千年的陶瓷文明歷史是否值得我們去發現和探究?在秦漢時期,中國陶瓷已經聞名世界。西漢初期,中國因為絲綢之路通向世界,而世界是因為絲綢和陶瓷才認識中國。當時,中國的陶瓷和絲綢就是世界性的奢侈品,它比現在的愛馬仕、Gucci還要高貴。歐洲陶瓷可追溯期只有330年,而南風古灶的可追溯期是500多年,秦磚漢瓦可追溯期是2300年,我們還有更長的陶器歷史是3600年。中國領先多少年?為什么被超越?不但生活陶瓷、藝術陶瓷被超越,工業陶瓷也被超越。秦磚漢瓦2300年的歷史,意大利用60多年超越你,這就是工業文明、社會經濟水平發展所導致的,不是陶瓷本身決定的。

  上面是我朋友圈的截圖,是我在展會現場的感受。為什么意大利設計師能夠跟我們聊兩個半小時。剛開始聊天氣氛很悶,談產品,他們沒有興趣,因為意大利展館都有了。后來聊到中國歷史,他們就精神抖擻繼續聊下來。這個桌面鋪的是我們鷹牌2086的京磚。談到京磚、談到秦磚漢瓦、談到明二代朱棣,談到京磚的起源,它的材料跟窯爐、燒制工藝的時候,他們開始跟我們談中國陶瓷歷史。

  京磚概念是我無意中發現的。京磚鋪在北京乾清宮已經有500年時間,到現在還是光亮如初,而且越用越亮。這個事情啟發了我們整個團隊的開發思維,我們用現代的方法、現代的設計,做的是現代的京磚,只是我們沿用它歷史上的醇厚感、色澤、表面機理,盡量還原它的機理結構,而且適合現代家居審美。

  有一個法國人雅克·考夫曼,他在上海辦了一個京磚展,這個對我的產品開發產生很大的觸動。一個法國人,世界陶瓷協會的原會長,他都愿意來熱愛中國的陶瓷文化、中華文明,用中國的材料在中國的窯爐燒,在上海辦展,在中國引起轟動。憑什么我們做陶瓷的人,做磚的人,我們自己不能珍惜呢?但令我很開心的是鷹牌2086“京磚”可以賣25美元,這是我們歷史上賣得最貴的產品。

  除了京磚之外,中華五千年歷史有大把材料可以開發,我們為什么只模仿別人,學習別人。中國人最強的地方是一邊學習,一邊尋找,一邊創新,我希望這對大家也有啟發。

  為什么陶瓷行業萎縮那么快? 需求真的少了嗎?

  學過企業管理、戰略的人都清楚,在全球范圍內,波特五力模型應該是應用最廣的戰略模型。它是分析企業競爭力和行業利潤的。今天,我只討論第四點:替代品的替代能力。

  去年下半年和今年,我跑市場觀察到一個材料,叫超薄石材。對我來講,它是新物種,而且它進入高端家居領域。

  還有一個產品,現在份額非常大、成長非常快,叫護墻板。它是一種木材,由PVC板加木板,由木板加涂料做成。這兩種產品發展很快,因為精裝、整裝發展很快,所以成長非常快。

  我們看房地產的發展,整個房地產總量投資還是在增長,銷量總量雖然不增長或者增速在放慢,但需求量還在那里。為什么陶瓷行業萎縮那么快?難道你真的認為是需求少了嗎?不是的,是別人搶你飯碗了。

  還有一種石塑地板,這在國際市場已經擁有幾百億元的市場營收,在中國市場還沒有,我跑了30個市場,它還沒有在中國市場上出現,這些產品只做出口,不做國內市場。我跑了20多家工廠,他們只做出口,不做國內市場。為什么拿出來說呢?因為他們遲早會來的,國外都在用,中國為什么不用呢?很快就會用。

  房地產總量已經見頂,房地產不可能無限量增長,此消彼漲,上面這些材料,誰將會侵蝕誰?留給在座各位去思考。如果總量不變的話,你多做100萬,我就少做100萬,那就看誰做得好。我們除了學習,還要尋找,還要快速奔跑。

  最后,祝福我們永遠身處朝陽行業,因為路還很長,謝謝!

陶城報

按 時 間 搜 索
近 日 熱 點
8中條山集團陶瓷科技有..
8減稅降費助力電子陶瓷..
8高端工業陶瓷品牌,以..
8鷹牌陳賢偉:陶瓷行業..
8東鵬控股:世界陶瓷看..
8我們用實力說話
8樂華、理想衛浴等陶瓷..
8獲四項大獎!恒潔載譽2..
8尚典衛浴:做瓷化更出..
8中窯股份深耕非洲市場..
8自主研發、綠色創新 推..
8大角鹿榮獲中國意大利..

會員升級 | 網站廣告 | 訪客留言 | 網站地圖 | 校友總會 | 設為首頁 | 關于我們 | 本網訊

Copyright © 2007-2008 陶瓷信息資源網 All Rights Reserved
主辦:全國陶瓷文獻信息中心  承辦:景德鎮陶瓷學院科技信息服務部
地址:江西省景德鎮陶瓷學院(新廠校區)圖書館一樓 郵編:333001
電話:0798-8499727 傳真:0798-8498744 郵箱:ccisn@ccisn.com.cn
備案編號贛ICP備07000744號

一道本在线视频不卡|一道本不卡免费高清中文字幕在线观看