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“大理石瓷磚”被法院宣判禁用?陶瓷行業根本不怕!
 [ 2019-05-10 ]         瀏覽人數:2122 

   4月15日,今日頭條上名為“福建視界”的賬號,發表了這樣一則信息——《“瓷石大戰”終極一戰:簡一被判定虛假宣傳,“大理石瓷磚”被禁》,透露了由廈門市湖里區人民法院判出的簡一高時案最新判決結果。

  其中“佛山市簡一陶瓷有限公司立即在廣告宣傳活動中,停止使用‘簡一大理石瓷磚’、‘簡一大理石瓷磚,源石材產自意大利’、‘高檔裝修,不用大理石,就用簡一’、‘我們沒有發明大理石,我們只是讓絕跡的名貴大理石復活’等帶有虛假宣傳性質的廣告語,并停止通過‘輻射,硬度,吸水率,防污性、抗折度、色差、質地、加工難度、供貨狀況’等方面對仿大理石瓷磚與天然大理石之間進行不當對比的虛假宣傳及商業詆毀行為”這一條頗讓筆者感興趣。


  持續三年之久的瓷石之爭會就此劃上圓滿的句號嗎?

  顯然,這樣的結果對于目前正在蓬勃發展的大理石瓷磚來說并不是最理想的結果。筆者在這里預測:大理石瓷磚并不會坐以待斃。

  在筆者的印象中,瓷石之爭早已有之,或許此次大理石瓷磚與天然大理石之爭只是一個小小的縮影罷了。上世紀90年代古老的建筑石材業在中國重新崛起后,關于“石材輻射論”就不絕于耳。以百度為例,在上面搜索石材輻射的新聞,幾千條的新聞信息赫然出現在眼前。即使是天然大理石早已被國家相關部門定為建材類“唯一免檢產品”,2013年中石協主編也在全國各地發布了《中國天然大理石白皮書》,力圖消除天然大理石在世人心中的負面影響,但這么多年來消費者早已對石材輻射產生了或多或少的的恐懼心理。

  反觀大理石瓷磚,經過十年的發展,早已在陶瓷行業風光無限,從最初的大理石瓷磚,到后來負離子大理石瓷磚、通體大理石瓷磚,再到超耐磨大理石瓷磚。這些大理石瓷磚的創新,都不斷推動著大理石瓷磚這個品類持續往上走。毫不夸張地說,如今哪個瓷磚品牌若是沒有大理石瓷磚,都不好意思說自己是陶瓷行業的了。

  為什么筆者這么肯定瓷石之爭并不會隨著此次審判結果而落下帷幕呢?

  早些年王老吉與加多寶的正宗涼茶之爭,也持續多年才劃上句號。結果大家都知道,火了加多寶、王老吉,而讓你想不起第三家涼茶是誰。而如今才持續三年的大理石瓷磚與大理石之爭,此次審判結果或許只是一個小高潮。因為三年來的大理石瓷磚與大理石之爭,火的不僅僅是兩家企業,更是讓這兩種不同行業的產品走進了大眾的心智中。大理石瓷磚被送上法庭審判,僅僅是因為侵權了嗎?恐怕連三歲小孩都知道,大理石瓷磚持續走紅,一步步搶占了大理石的市場份額,讓石材界為之驚慌。

  正如華為的5G技術一樣,無聲無息搶占了5G技術的制高點,讓美國覺得害怕。而在5月2日至3日,在捷克首都布拉格召開的5G安全大會,來自美國、德國、日本和澳大利亞等32國,歐盟、北約以及4個全球移動網絡組織的代表參加了這一會議。作為未來全球5G網絡的重要建設者之一,中國及中國企業卻未獲邀參加上述會議。

  是什么原因讓擁有5G技術最多的企業之一的中國華為缺席,相信明眼人都看得出來了,歸根到底還是兩個字:利益。

  再舉個例子,發生在1970-1980年間的全球“石英危機”。在世界計時領域,瑞士鐘表業從一開始就以精密的工藝和先進的設計理念引領著世界潮流,占據“鐘表王國”稱號長達500年。然而,1969年日本精工公司發現了如何將石英制成音叉的方法,推出實用型的量產石英表。這種成本低廉而又計時準確的新型鐘表技術,問世后便以摧枯拉朽之勢橫掃世界鐘表及計時工具市場,機械表受到巨大的沖擊。對于這種情況,瑞士鐘表產業稱之為“石英危機”。

  不過,世界變化之快讓人無限感嘆。在1970-1980年代節節敗退的機械表,卻在1990年代以后從市場回暖到再次煥發活力,讓世界重新領略了其獨特魅力。而盛極一時的石英表,近些年在傳統機械手表、手機、智能手表的多重夾擊下,市場迅速萎縮。

  與石材幾十年如一日的產品相比,瓷磚在中國改革開放的幾十年間發生了翻天覆地的變化。筆者咨詢過多位行業人士,談及大理石瓷磚是否真的會被禁,對于陶瓷行業有沒有影響,他們大多對此事表現得十分淡定。在他們看來,大理石瓷磚被禁是不可能的事情,大理石瓷磚早已進入到消費者的心智中,況且大理石瓷磚只是陶瓷行業發展進程中的一個產品類型。

  從某種意義上來看,大理石瓷磚的出現也可以說是陶瓷行業在不帶任何包袱下創新之路上所取得的一種成果。在過去十年間,大理石瓷磚作為陶瓷行業創新型的產品,單單是花色紋理就與傳統瓷磚產品有明顯的差異,其帶來的新優點,切走傳統產品的一部分蛋糕也是必然的。

   陶瓷行業的持續創新能力讓石材行業害怕?

  比如說:技術層面的創新,瓷磚企業不受礦山、產地的束縛,在這方面就避開了與石材產業的競爭,可以將更多地成本投入到產品研發上來。從普通的釉面磚、拋光磚、通體磚,到如今技術極為先進的全拋釉、大理石瓷磚、陶瓷大板、功能性瓷磚等等瓷磚類型,陶瓷行業的發展速度之快令人驚嘆。

  或許正是如今一些大理石瓷磚生產企業所生產的產品,可以讓石材專業人士不能馬上分辨真假大理石,而對于普通消費者來說,看中的恰恰這種能夠達到以假亂真的境界,再加上瓷磚本身固有的優點,讓大理石瓷磚在大理石面前更加具有競爭力。

  有些新型的仿大理石瓷磚,甚至已經做得讓專業的石材人士都要費一點功夫才能分辨出來。再加上瓷磚吸水率低、硬度高等優點,對于消費者來說,瓷磚不失為一種各方性能都優秀的裝飾材料。

  有陶瓷行業人士認為,瓷磚市場4500億,大理石市場3000億,而大理石瓷磚是跨界的,大理石瓷磚正是在長期的競爭環境中,通過技術創新開創的符合市場需求的新產品,而且是割據了大理石和瓷磚兩邊的市場。

  有石材界人士指出,大理石瓷磚和大理石之爭,正是源于大理石市場越來越難做、競爭越來越殘酷,而大理石瓷磚進入大理石市場搶占市場份額,因此才有了瓷石表面化的競爭。

  拋開大理石瓷磚與大理石瓷磚的恩怨情仇來說,或許在最近幾年時間里面,天然大理石在整體服務上、營銷上的缺憾落后于大理石瓷磚,但它的唯一性、不可再生性、高檔大氣等特點也為大多數人所認可,在加上大部分大理石瓷磚的紋理模仿的是石材的紋理,也直接說明石材的魅力非凡。

  而在一眾陶瓷行業的大理石瓷磚推廣者心中,模仿石材紋理就是要讓更多消費者用得起大理石的紋理。但這或許只是個中的原因之一,更多的是因為陶瓷行業發展到今天,沒有創新注定要淘汰的。從大理石瓷磚的發展時間軸來看,當中除了大理石瓷磚外,拋光磚、拋釉磚、功能性瓷磚、瓷拋磚、陶瓷大板等等瓷磚類型你來我往,交輝相應。

  相對于大理石瓷磚與大理石的競爭,瓷磚行業的內部競爭或許才是大理石瓷磚未來所要面對的問題。

  總的來說,有市場的地方就有江湖,瓷石之爭斷不會因一紙判決而落下帷幕。相反,通過瓷石之爭不僅紅了簡一,紅了高時,而且捧了石材、捧了大理石瓷磚。兩個行業的針鋒相對,也讓消費者更懂石材、更懂瓷磚了。至于最后誰會被淘汰,只能交給市場來做公證的判決了。


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