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陶瓷衛浴換上智能新衣,誰在掀起“新國貨”熱潮?/
 [ 2019-04-18 ]         瀏覽人數:2308 

  目前,在國內乃至全球,“中國元素”作為一種文化符號,正在上升為一種消費觀念,一種社會現象,甚至一種生活精神,被越來越多人推崇。


  新國貨熱潮的背后是消費自信

  2018年,李寧在紐約時裝周引發熱議,其“悟道系列”將中國傳統工藝融入現代時尚風格,點燃了體育品牌的國風熱潮,一躍成為“新國貨”代表品牌之一。時尚界是受設計風潮影響最快的領域之一,李寧新品獲“國潮青年”追捧,反映中國元素正在走出古老的殿堂,走向更廣闊的視野。

  類似的案例正在大范圍上演。“HOVM”四大國產手機品牌逐年搶占市場,蘋果、三星等國外品牌在華市場份額進一步收窄;本土咖啡品牌瑞幸咖啡一年間開設2000家門店,預計今年將超過星巴克的3600家;蘇寧極物去年一炮而紅,力壓無印良品成為文藝青年和迷妹們新的打開圣地……

  隨著中國文化自信的快速成長,近年來越來越多的年輕人開始偏向選擇國貨,表達自我情懷和時尚態度。特別是伴隨著消費升級,為了滿足國人日益提升的消費需求,越來越多的國內企業也開始從高品質、從用戶體驗的角度出發,做出比洋貨品質更高、性價比更高的國貨,一改大家對國貨的看法。作為一種普遍現象,“新國貨”風暴也在席卷家居行業,前年開始更多的企業在現代設計的基礎上融入中國元素,新中式風格由是誕生。

  “新國貨”在衛浴行業

  “新國貨”的春風也吹向了衛浴行業。這幾年在浴室柜品類中盛行的新中式設計,可視為衛浴設計中中國元素的回歸;智能衛浴領域進入了愈來愈多的中國資本和中國技術,映照國內制造業水平的上升;國內衛浴品牌的全線崛起,進一步打破了國外品牌長期處于市場優勢地位的局面。

  不能否認,中國衛浴行業起步較晚,相對國外動則上百年歷史的企業,中國企業的經驗和閱歷都更淺。可是正由于年輕反而充滿活力,對市場環境的觸覺也更加敏銳。更重要的是,這批中國衛浴企業誕生于改革開放后,它們對中國傳統文化和西方的潮流元素都了解,并將兩者融匯貫通。

  這大概也是中國衛浴及其他行業的企業,在激變的歷史巨輪下仍保持活力的重要原因。

  在“新國貨”熱潮下,衛浴行業的整體格局開始發生變化。2018年,多家國外衛浴企業在華經營陷入銷量下行的困境,一家以智能馬桶聞名的企業,其智能馬桶產品去年前三季度在中國市場的銷量下滑了8%,致同期銷售額比前一年下降逾一成。這離“去日本買個馬桶蓋”僅僅過去了三年。

  另一車道,則是中國智能馬桶的奮力前行。日本經濟新聞去年刊文稱中國智能馬桶進入普及期,“圍繞年增長二位數的市場,中國的智能衛浴企業正在和TOTO、LIXIL等日本企業,形成了互相較勁的局面。”這家在財經界和傳媒圈子有不俗聲譽的報紙如是說道。

  過去兩年,業內的一些事件也在向大家昭示這一事實。在權威機構推行的性能評估中,國內智能馬桶不比國外產品差,在一些指標如沖凈度和人性化設計上,國內品牌甚至開始領先。一些銷售平臺提出的消費報告顯示,消費者在選擇智能馬桶產品時愈來愈偏向國內品牌,這與兩年前的同類報告大相徑庭。

  在制造業領域有一種現象大范圍發生,一家企業的先進產品被同業量產化后,這家企業就會被后來出現的企業超越,這種產品會進入下一輪迭代。顯然,這種現象正在智能馬桶領域發生,而這次對智能馬桶進行迭代升級的則是以恒潔為代表的中國企業。

  家居行業的“新國貨”擔當

  所謂的新國貨,不僅融合了中國文化傳統和現代潮流元素,也承擔了幫助消費者建立身份認同及煥新生活的責任。例如瑞幸咖啡的出品并不比星巴克差,但價格卻比星巴克要吸引,站在理性消費角度,消費者絕無拒絕瑞幸咖啡的理由,更毋庸提該品牌自攜本土屬性。

  在家居行業也是同樣,面對新一輪的消費熱潮,家居企業積極轉型,升級突破,左右沙發、蒙娜麗莎瓷磚等品牌都是“新國貨”積極推動者。例如左右沙發,就是國內較早有“新國貨”思維的企業之一,早于2017年就有相關行動。

  而在智能馬桶行業,中國產品無論在質量還是口碑上都呈現出和國外品牌產品互角的姿勢。例如恒潔智能雙Q系列產品,在設計、性能、服務等方面都符合消費者對“新國貨”的期許。在設計上,智能雙Q系列產品接連獲得美國IDEA、韓國好設計、中國紅棉等國際獎項。同時,央視、質檢總局等權威媒體、機構也證明了恒潔智能馬桶的質量不亞于國外品牌,在人性化設計方面甚至超過了后者。

  可以看到,這些企業在企業規模、研發實力或社會貢獻等方面都排在行業前列,但僅此還不足以成為“新國貨”品牌。作為家居行業的“新國貨”擔當,這些企業最大的特征在于從品牌、產品及服務上輸出的生活哲學,同時指向品質生活及消費升級。與所謂的“風口”無關,正是由于硬實力和軟實力的齊頭并進,才讓這些企業成為“新國貨”代表品牌。

  中國(制造)的嬗變

  “新國貨”風起,離不開中國文化軟實力的與日俱增。回顧過去一段時間的消費潮流,從時間的節點抽絲剝繭,可觀察到國貨崛起的背后,有怎樣的底層邏輯。

  過去十年,是中國文化從古典走向現代的十年。眾多90后、00后在中國文化的熏陶下長大,他們聽西風瘦馬的古風流行曲,對穿著傳統漢服習以為常,練得一手大氣的毛筆書法,有的還精通中國舞蹈和琵琶古琴,對中國文化充滿熱忱。

  過去十年,是中國制造的內涵發生轉變的十年。中國制造不再讓人聯想到“廉價”和“世界工廠”,華為手機被搶購成為普遍現象,大僵無人機占領全球逾七成市場份額,騰訊“吃雞”游戲在國外異常火爆。外媒也不得不這樣表態:中國制造在向高附加值產業轉型。

  過去十年,也是衛浴行業實現轉型升級、奮力向上的一年。全行業脫離粗放的發展方式,向集約和精致靠攏;陶瓷一詞的古老含義被稀釋,換上智能和科技的新衣;企業們也陸續突破產業邊界,走向大眾及電子消費品領域。

  2018年起,這波醞釀十年的中國元素的文化東風,伴隨一帶一路、消費升級、制造業轉型之消費及產業氣旋,成為席卷全國乃至寰宇的潮流風暴,雖有時勢的使然,但更多是由于歷史的往復。

中國消費網
 
 


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